超155亿元成为服装大消费头部品牌冰球突破海澜之家2025三季度营收
方正证券分析师陈佳妮认为…☆•-，公司作为多品牌服饰生活零售集团•□，海澜之家主品牌作为国民品牌○◆▷◁●，未来有望保持行业领先地位□▼；海澜团购定制品牌专注职业装业务▽▷，有望保持稳健增长○•◇◁■，其他品牌覆盖潮流男装•…□、女装●◆=▽•▼、童装等多个赛道…••-△。整体品牌矩阵呈现成熟•◆◆•◇◇、成长△○、培育阶梯式发展○○◁…●◁，公司业绩有望保持稳健增长▷★。
在此背景下▷●●○…，海澜之家集团股份有限公司(以下简称-☆-“海澜之家-○★•”)于10月30日发布2025年第三季度报告▷▼•，报告期●▷，公司实现营业收入155▼△○.99亿元○○◁，同比增长2◁○☆◇●.23%◁•=；归母扣非净利润18==▲★◁.16亿元=☆■…冰球突破海澜之家2025三季度营收，同比增长3☆-▪.86%●★•••。值得一提的是◆◁◁☆▪●，主品牌海澜之家连续11年蝉联中国男装市场占有率第一(市占率5%)…▼，公司市值稳居A股服装类目首位•▲▷-，营收规模连续六年领跑A股服装企业=◆◆△=■。
更完整传递出品牌对于东方美学现代化转译的新思路○…△▼◁，覆盖80%以上的县▽▼◇•、市▲•●▽，报告期=☆…▼□□，新作于上海时装周盛大亮相▷▪○▷，
为高效处理线上多品牌多平台运营业务◇◇，公司持续提出并落地系统优化方案…■▲○▪，涵盖E3系统▪•◇○、SCM采销协同系统的升级优化等=•☆▽，实现了业务流程的全面数字化重构◆○•=，此外▽△•▽，还创新性地运用AI+RPA技术矩阵△•▼，打造了贯穿供应链全链路的智能解决方案■▼，提升了工作效率•▪•，降低人力成本-▲，保证服务质量▽…••▼。
依托海澜之家全品类产品矩阵的有力支撑▪☆，通过完善产品矩阵▷▼、深耕内容生态及精准营销策略◇▼★○。展现了海澜之家持续进化的文化自信与品质追求☆□▪=★•。线上业务全域布局-●…，并进一步拓展到东南亚海外市场○▼•=▪。紧密围绕-◇“内容传播高价值◁☆○◇◆”核心策略▲•，并官宣曹骏成为海澜之家国潮系列代言人•◆□◁。公司线个省(自治区☆◇▲▷▼•、直辖市)••★◁☆■，公司以精准营销推动品牌声量与销售转化协同增长◁◇▽★。公司实现实现线春夏◁▲“山不在高○▪●”系列正式发布■◆◁▼▽★，本季发布不仅止于视觉呈现▼▲▷。
2025年前三季度▲◁●，国内消费市场温和复苏=◁▪，纺织服装行业在内需支撑和结构升级中保持韧性◆■•…。国家统计局数据显示…◇，1-9月份社会消费品零售总额同比增长4▽▪.5%●••★▪•，其中服装鞋帽针纺织品类零售额达10613亿元■▼●◁◁●，同比增长3□●=▲.1%▪◁▼，展现出消费市场的韧性与活力-◇△☆▪。
多年来▼▲□-△，海澜之家保持心流状态…◁…▷◆=，专心服装本业△◁-▪•，让▼▼◇“国民品牌 海澜之家○▪”的形象不断深入广大消费者的内心◆●▪。通过持续强化品牌运营◇…◇▪◇、供应链管理和渠道运营的综合能力◆-•▽•…，实现服装主业的长期有效增长•□▷。海澜之家成为服装行业内首个连续三年入选中央广播电视总台◇●■◁□▪“品牌强国工程·领跑品牌■●=○=”这一殊荣的品牌▼◆●■★▲；10月又入选首批中国◆○“令人尊敬的品牌…△▷”-△…▪■。产品端▽▽○，通过■◇•…★◁“新国潮•◆、新街潮▷△▽、轻商务…○•、轻运动★◇=▪◁”四大风格升级▪-○■，推出远行茄克◁●、墨羽轻壳皮肤衣☆◆◁○=、揽跃系列等极致单品=■，融合HLA-TECH科技面料与HLA-ECO环保理念★◁，提升产品附加值■•。渠道端•◇，△▲，公司继续以▲▼◇•…■“精布局▲▽★▼-▲、高品质■◁=◆、强体验…▽■•☆”为指引◆…，存量门店以运营质效为核心指标▪▽◆•▷，推进动态调整优化○◁，购物中心等直营门店重点覆盖核心商圈和重点增长区域◆=□◁◆-，进一步增强品牌市场竞争力★★。报告期▪☆▷◁，海澜之家全品牌门店数量达7241家□●■，其中直营门店2220家▷…▲……=，占比达30☆●•.66%◇▲●★。
天风证券分析师孙海洋表示-□•■▲，公司在产品研发•◇•□▪、供应链管理-▽、营销宣传等方面不断强化数字技术的运用与创新•…■=，持续推进公司的转型与升级◁▲=。校企合作的□=●◁■“海澜之家云服实验室◇◇”致力于打造具有突破性◁▲、引领性•□◁、功能性▲○■●▲▼、实用性的中国服装研发高地•△••★，提升公司产品竞争力●△。公司的信息系统已经实现了从供应商信息到产品研发▽-◆◁、入库▼◇○-•★，从仓储数据■=…-、货品调配再到门店销售的信息全覆盖■▪…，建立大数据系统▷○，以确保整个产业链的信息畅通▪•=☆□。
海澜之家以主品牌为核心▪▼◆■…，通过丰富的品牌矩阵▽△☆，实现对男装▽□、女装★•▪□△、童装▲□-◇▪□、职业装▷◆▪•◆、运动装等全品类市场的覆盖•■，形成■◆=◇“全家人的衣柜▲▪……▲◇”生态闭环▪☆。主品牌海澜之家聚焦20-45岁男性消费者△▷◇◁★，以◇■“聚焦品牌=□，拥抱全球•◁▲=••，普惠生活◁▷■◇●▼”为价值主张●-☆。
多品牌协同方面○▼▪，各细分赛道均实现突破性增长▼○◆…◇□：职业装领域-☆，海澜团购定制业务依托集团多元专业基因与资源优势◁▷▼△■○，强化□▼△“为定制而生•=▽◆▼”的品牌内核●◇•，发力专业设计▲★、智能制造●=◆□•□、绿色生产▷▽、客户服务-▽■■冰球突破双重刺激器。，持续提升定制业务核心竞争力-▷▷○◆▲，实现营业收入18◁▲◇◇△.82亿元…▽□▪，同比增长28•■△.75%…◁；女装品牌OVV通过代言人孙俪的品牌视频☆■☆▽…，以细腻笔触☆◁，勾勒当代女性自由独立的轮廓和自信优雅的底色○…★●；童装品牌英氏YeeHoO以父母之心专注高品质婴童服饰及用品的开发创新◁▼-■=▪，以专业△•、科学▪☆▽△◇□、细致的品质基因持续巩固高端婴童品牌形象☆○；运动服饰赛道-◇▼-◇，公司通过授权代理阿迪达斯FCC系列产品及专业运动品牌HEAD持续深耕布局运动领域▷▽○■，通过与阿迪达斯合作◁▲…●★…，能够更好地提升跨类目的零售管理能力和资源整合能力◆◁○◆，为公司在运动领域布局以及持续深耕奠定基础▼△▽□；公司与京东达成战略合作▪=•▷，联手打造◁●“城市奥莱▲◇…★=…”新业态◁☆▷★，凭借○●…★☆“大牌低价★=-▪”策略进军高性价比消费市场◇▽。合作中•▽☆•，京东发挥流量及品牌优势▪▼，公司结合渠道优势及零售运营管理经验--□▲，实现快速开店及标准化运营管理▲◇，形成优势资源互补…◇▷。报告期•▼，其他品牌共计实现营业收入24■□.13亿元★□•◆▼…，同比增长37-●-.19%冰球突破官方-●▼○☆。
公司努力抓住线上线下融合的新机遇●■▷◁△●，聚焦个性化需求★▼，将品牌的优势与互联网思维相结合○□•，实现了主要传统电商▲▽▼、社交电商及自媒体的多平台运营=▼，为消费者提供了多触点◁△▽◁■•、便捷化的多场景购物方式●▷•◇，有效推进线上和线下融合•●▲▷◇◆、优势互补★•…、相互加持的全渠道发展★-。
公司坚持以科技赋能时尚△▲•，助力服装产业创新发展冰球突破官方◇□◆◇○，不断提升服装产业竞争力…●▲■▪。近年来▷▷★◆■，公司持续加码研发投入■◁▼▼○○，在数字化运营□★…、面料服饰创新开发等方面不断积聚产业竞争优势■△▷▷…。公司持续深化数智化转型▲▼，依托产品研发管理▼-△…▷、零售运营管理和供应链管理三大数据管理平台■-▼，实现从产品研发到终端零售的全数字化管理●▽△超155亿元成为服装大消费头部品牌，不断提升公司供应链运营效率▼◁●，三季度研发费用投入达1●▪◆.57亿元=▼▽□。
中国网是国务院新闻办公室领导▷•■▷，中国外文出版发行事业局管理的国家重点新闻网站•◆。本网通过10个语种11个文版▽▷•◆-☆，24小时对外发布信息•▼==◆▽，是中国进行国际传播●▽△▷◇■、信息交流的重要窗口冰球突破官方□◆◆☆☆。
依托海澜云服实验室•☆◁◆，持续推进服饰材料创新研发=■=□△、面料检测服务▲○、服饰文化研究◁△★、智能制造软件开发•▪▲-•-，推动公司向▪■“科技○●◆◇▪•、时尚▽…☆△、绿色•=○▷☆▼”转型提升◁▼△▲。公司加强与行业科研机构和高等学府合作●●，共建研发中心和科研平台•…-▼，致力于从新型面料研发◇□▷…▼★、服饰文化建设两个板块推动中国服装产业创新发展和产业升级★■•。开发新型纤维材料▽-▲=▼=，打造科技感满点的新品面料及新功能•▲◁•▪□。
